CTR betekent dus het aantal clicks op een banner (of link) als percentage van het totale aantal weergaves. Het is dus het aantal bezoekers dat een advertentie heeft gezien, en daarna ook nog heeft doorgeklikt (en dit is altijd een percentage). Hoe hoger het percentage is, hoe beter de campagne loopt.
CPC staat voor Cost Per Click, en is dus het bedrag dat betaald moet worden per keer dat een bezoeker de advertentie aanklikt. Het is een term die in de (online) advertentie wereld gebruikt wordt. Deze vorm van adverteren is fraudegevoelig omdat de webmaster van een site zelf kan klikken. Advertentienetwerken en adverteerders doen er veel aan om zulke fraudulente kliks eruit te filteren. Andere advertentie vormen zijn: CPM, CPL, CPV, CPA, CPS.
