CTR betekent dus het aantal clicks op een banner (of link) als percentage van het totale aantal weergaves. Het is dus het aantal bezoekers dat een advertentie heeft gezien, en daarna ook nog heeft doorgeklikt (en dit is altijd een percentage). Hoe hoger het percentage is, hoe beter de campagne loopt.
In het Nederlands wordt het ook vaak zoekmachine-optimalisatie of zoekmachinemarketing genoemd. Het houdt in dat je je website zodanig indeelt dat op bepaalde woorden je site goed gevonden wordt in zoekmachines als Google, Live Search, Yahoo, etc. Wanneer SEO goed wordt toegepast kan je website hoger in de zoekresultaten komen (je stond eerst op pagina 10, en nu op pagina 1) waardoor er meer mensen op je website terecht komen. Voor veel websites is dit dus een heel belangrijk punt om mee bezig te zijn want kan het verschil maken tussen iets verkopen en niets verkopen.
